تعتمد صناعة مستحضرات التجميل بأكملها على هذه العبوة. فهي أكثر من مجرد منزل لمستحضرات التجميل الخاصة بك - فهي تحتوي على تاريخ علامتك التجارية بداخلها، وتعزز سلوك المستهلك وتساعد في إنقاذ كوكب الأرض. مع تغير رغبات المستهلك، جنبًا إلى جنب مع التقدم التكنولوجي والمخاوف البيئية في جميع أنحاء العالم - فإن العديد من مواد التغليف تتغير لشركات مستحضرات التجميل. نفحص خمسة من هذه العناصر الملوثة لفهم مكانة مواد تغليف مستحضرات التجميل واتجاهها - الميول المسؤولة بيئيًا، ودوائر العناية بالقوة التي تشكل اتجاهات تؤثر على صورة المنتج، وجاذبية الملابس البارزة التي تحكم المناطق.

العلامة التجارية أ: الأرباح المرتفعة مقابل الاستدامة والصديقة للبيئة أثرت على صناعة تغليف مستحضرات التجميل بشدة حيث تم استبدال أصحاب المصلحة الرئيسيين بمواد مستدامة.

لذا، فبعيدًا عن الاتجاه السائد، تم فرض الاستدامة في تغليف مستحضرات التجميل. والآن بعد أن انتقلت العلامات التجارية إلى الدفع والطلب الصديق للبيئة، أصبح البلاستيك الحيوي يستخدم بشكل شائع والذي يتم تصنيعه من موارد متجددة مثل نشا الذرة أو قصب السكر. قد تكون بصمات الكربون لهذه المواد أقل بكثير من البلاستيك التقليدي. أصبح الزجاج مادة خالدة يبدو أنها تعود بقوة من خلال إعادة التدوير والحفاظ على سلامة المنتج. وبالمثل، توفر حلول التغليف القائمة على الورق بما في ذلك الألياف المصبوبة والكرتون المعتمد من مجلس رعاية الغابات خيارات خفيفة الوزن وقابلة للتحلل بالإضافة إلى مصادر مسؤولة من الغابات المستدامة. إنها لا تلبي احتياجات المستهلكين للخيارات الأكثر خضرة فحسب، بل تقلل أيضًا من العبء البيئي لهذه الصناعة على كوكبنا.

الجزء الأول - دليل شامل لمتانة تغليف مستحضرات التجميل

كما هو موضح أعلاه، عندما يتعلق الأمر بتغليف مستحضرات التجميل، تعد المتانة معيارًا أساسيًا لأن ذلك له تأثير مباشر على تجربة المستهلك ويساعد على تقليل الهدر الناتج عن المنتجات التالفة. بفضل ملمس الجودة الأعلى مقارنةً بالبولي إيثيلين تيريفثاليت (PET)، أو البولي بروبلين (PP) أو أيضًا المتانة الرخيصة، سيكون الزجاج بديلاً جذابًا على الرغم من التكاليف وقابلية التشقق. المعدن، والألومنيوم على وجه الخصوص، تحصل على وزن خفيف ولكنه ضعيف في مقاومة التآكل وطول العمر. واستمرارًا للاتجاه الصديق للبيئة، نشهد أيضًا المزيد من المواد المركبة والطلاءات المتقدمة التي لا تؤثر على مؤهلاتها الخضراء ولكنها تضيف المتانة. سنقوم أيضًا بتحليل المفاضلات بين هذه المواد وكيف يمكن للعلامات التجارية تحقيق التوازن بين الجماليات الوظيفية والاستدامة.

تطور صناعة تعبئة مستحضرات التجميل باستخلاص المواد الجديدة

في رحلة الابتكار المستمرة، تم تطوير مواد مستقبلية ستحل محل عبوات مستحضرات التجميل القديمة. تتم عملية التعبئة والتغليف أيضًا بذكاء من خلال دمج تقنيات مثل رموز الاستجابة السريعة أو علامات NFC (المضمنة بسلاسة في المواد المطبوعة) أو أجهزة الاستشعار - مما يعزز تنشيط المستهلك وتجربة المستخدم مع معلومات المنتج ذات الصلة بمصادقة العناية بالبشرة والنصائح الشخصية وما إلى ذلك. الكثير من المواد الكيميائية والعمليات إن ما نستخدمه لإنتاج المواد البلاستيكية ومواد التعبئة والتغليف التي ساهمت بشكل كبير في التسرب إلى بيئتنا، يمكن، بطريقة أكثر طبيعية بكثير مما كان يأمله دعاة الكيمياء الخضراء منذ 20 عامًا (حتى أنهم لم يتوقعوا مثل هذا الانبعاث)، أن يتحللوا بيولوجيًا مرة أخرى. إلى أصولها باعتبارها جزءًا من الطبيعة قد تم أو ربما تم صياغتها من مسارات تعتمد على الطحالب أو غيرها من المسارات التي تتمحور حول الكائنات الحية الدقيقة. ببساطة، تعمل الأغشية والأكياس المرنة على تقليل استخدام المواد (وزن التغليف)، وتكاليف الشحن لنقل المواد من مصنع إلى آخر، مع تحسين سلامة المنتج للمطاحن التي يتم تعبئتها في هذه الركائز. تتجاوز مثل هذه التطورات مجرد تلبية متطلبات المرافق وتوقعها فعليًا أو الاستجابة لاحتياجات المستخدمين حيث يقومون بتغيير سلوكياتهم بسبب المخاوف البيئية.

كما أن الأهم من ذلك كله هو طريقة تعبئة الدواء - والتي قد تثير بسهولة الشك في ذهن المرء عند اختيار هذه العلامة التجارية مقارنة بعلامات تجارية أخرى. أحد أكبر العناصر في عملية اتخاذ القرار لدى المستهلك والتي تعتمد عليها العلامات التجارية يُعرف باسم صورة العلامة التجارية، أو الانطباع الذي يكونه المشترون عن المنتج. ونتيجة لذلك، فإن الحصول على مواد تعبئة مستدامة قد يعزز التصور العام للعلامات التجارية عندما يتعلق الأمر بممارساتها التجارية وجهودها نحو تحسين الاستدامة. وهذا مهم لسببين - جزئيًا لأننا جميعًا نحاول أن نعيش حياة مستدامة كأشخاص متقدمين في الموضة، وأيضًا لأن المجتمع بدأ يصبح عدوانيًا للغاية تجاه العلامات التجارية الضارة بالبيئة. 

من ناحية أخرى، فإن العلامات التجارية التي تستخدم مواد غير قابلة لإعادة التدوير وتنتج عبوات زائدة عن الحاجة ستكون دائمًا في سلسلة من اللعب مع الشركات المصنعة أو السوق. كما أن التصميم الجرافيكي للتغليف وقوة التغليف والجودة يضيفان أيضًا إلى تأثير العلامة التجارية. على سبيل المثال، الزجاج اللامع، وربما المعدن - تحدث عن الحصرية والنظافة من خلال رموز العلامة التجارية أو المنتج، وتعمل بطريقة نظيفة بينما تلامس في الوقت نفسه البيئة باعتبارها رعاية طبيعية للذات لذا فإن اختيار مواد التغليف هو رسالة أيضًا ودعني أقدم لك شكلًا متطورًا، - بصريًا يعلن المنتج عن قيمة العلامة التجارية من خلال همسات في سياق دولي ذي نكهة إنجليزية على الأرجح.

في الختام، تتغير صناعة العناية بالبشرة بسرعة كافية لتبدو مختلفة عما حولها ولكنها تستخدم أيضًا المتطلبات الوظيفية المحددة للمواد والتوافق البيئي بالإضافة إلى رواية قصص العلامة التجارية. يمكن للعلامات التجارية أن تفعل ذلك من خلال تبني المواد الخضراء جزئيًا، وزيادة خيارات المتانة باستخدام التكنولوجيا/التقنية الجديدة أو الأقل شهرة المذكورة مع الاستمرار في بناء صورة علامتها التجارية بعناية والتي ستسمح بانتقال أكثر سلاسة نحو استهلاك أكثر مسؤولية - حيث يهتم المستهلكون أيضًا بشكل متزايد بـ ماذا نفعل بكوكبنا الوحيد. وفي نهاية المطاف، بينما نتوقع نجاحات الغد - فإن حلول التعبئة والتغليف سوف تندمج فقط في نسيج ملون يشتمل على الشكل والوظيفة التي تتخللها الاستدامة التي تعكس بيئة مزدهرة.